El 11 y 12 de septiembre se realizó la segunda edición de los Seminarios ForoAlfa, en el Centro Cultural Borges de la Ciudad de Buenos Aires.Tuve el honor de ser invitado a dictar una conferencia, cuyo título fue: El diseño, ¿una profesión devaluada?

Mi intención fue la de presentar algunas ideas que pueden dar a entender que – dada las particulares circunstancias del sector en este momento – esta idea de “profesión devaluada, desvalorizada o deteriorada” no es necesariamente cierta. Sí existen una serie de circunstancias que explican el motivo por el cual los diseñadores sienten la crisis que se manifiesta en esa creencia.

Dado que la constitución y las fuerzas que interactúan en el sector industrial determinan las condiciones a partir de las cuales, los precios y salarios han venido disminuyendo, la respuesta a la pregunta sobre la devaluación de la profesión es un rotundo NO.

No, la profesión no se ha devaluado, a pesar de la sensación de deterioro producto de los menores precios y salarios que hoy perciben los diseñadores gráficos por su trabajo.

A mi entender, existen algunos puntos de apalancamiento, para – de a poco – ir revirtiendo esta situación. Todo diseñador puede trabajar, si lo desea, en uno o en todos ellos. Lo importante es tener la alternativa de saber qué se puede hacer, en lugar de continuar la queja inútil a la que muchos están habituados (y cansados). Estos aspectos sobre los cuales trabajar son los siguientes:

Asociaciones profesionales: estas agrupaciones, en la medida en que trabajen con un propósito valioso, en aspectos donde tengan poder, autoridad e influencia, jugarán un rol importante en la comunicación de qué es, quién es y dónde se estudia diseño gráfico. Esto puede ir modificando, lentamente, la percepción del mercado sobre la profesión, ganando autoridad y poder de negociación frente al cliente.

Habilidades de gestión: comenzando por desarrollar la capacidad de escuchar al otro (uno de los cuales es el cliente), podemos llegar a desarrollar la habilidad de pensar más allá de la perspectiva del proyecto, para pensar en términos de “el estudio que he creado y he puesto en marcha”. Ese estudio creado, es una organización que necesita cosas que – muchas veces – el diseñador desconoce o simplemente no desea proveer. El fracaso de muchos estudios de diseño se origina en esto, no en la falta de capacidad o talento en diseño de sus integrantes.

Agenda de la profesión: lentamente, y en esto Foroalfa ha picado en punta, comienzan a aparecer nuevas preguntas relativas a la profesión. Lentamente, las preguntas tradicionales pueden ir dejándole espacio a otras, que manifiestan la preocupación de los nuevos profesionales. Estas nuevas preguntas irán conformando un nuevo cuadro de referentes profesionales, que determinarán un modelo mental diferente. Ese modelo mental, definirá una práctica profesional diferente a la actual, donde el diseñador gráfico pueda plantear, sin temor a la crítica despiadada de sus colegas, temas como: diseño y negocio, diseño y dinero, diseño y clientes.

Mi agradecimiento a los organizadores por la invitación, a Norberto Chaves por sus palabras de reconocimiento y afecto, al resto de los conferencistas por sus interesantes aportes y por supuesto, al público asistente, por la riqueza de las preguntas y su calidez.

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